Direitos e limitações do uso de fotografia
O uso de todas as imagens é regido por direitos de uso rígidos. Antes de incorporar imagens em seus materiais de marketing, certifique-se de compreender as regras e restrições legais do uso dessas imagens. O não cumprimento desses direitos de propriedade de uso da imagem pode resultar em perdas financeiras significativas e exposição legal para a Carestream.
Deve-se ter extremo cuidado ao exibir nomes de pacientes e centros de saúde nas capturas de tela. Certifique-se de usar nomes fictícios (Jane Sample, Dr. Demo). Os nomes dos centros de saúde também devem ser claramente inventados.
Para obter aprovação por escrito ou esclarecimento sobre imagens específicas ou direitos de uso de talentos, entre em contato conosco pelo brand@carestream.com.
A FOTOGRAFIA DA CARESTREAM TEM ESTILO.
A Carestream usa quatro categorias de imagens: fotografia de pessoas, do produto em uso, de hardware e de software. Cada um desses estilos de imagem tem um propósito específico em nossas comunicações.
Cada imagem deve ser única e contemporânea, apresentando uma história visual simples e dinâmica. Representamos nossos clientes-alvo e produtos com uma abordagem limpa e inovadora, criando uma aparência diferenciada que fundamenta a personalidade da marca Carestream.
Fotografia de pessoas
Nosso foco em atender às necessidades reais e diárias dos clientes é reforçado com fotos que retratam o lado humano da saúde.
Radiologistas, técnicos, executivos da área da saúde e equipe de TI são mostrados em seus ambientes de trabalho. Eles NUNCA são fotografados olhando para a lente, pois isso denotaria que a imagem como é posada ou encenada.
Em vez disso, as pessoas são fotografadas como se não percebessem a câmera, com uma aparência natural e espontânea. Sua postura é de consideração e confiança.
O que fazer na fotografia de pessoas
O que não fazer na fotografia de pessoas
Fotografia do produto em uso
Esta é uma mistura de fotografia de pessoas e do produto, com ênfase visual no produto da Carestream. Este estilo de fotografia permite que nossos clientes vejam nosso produto “em ação”, em um cenário de trabalho. Mostra a interação que eles experimentariam ao usar nossos produtos.
Esse estilo de imagem nos diferencia da concorrência, pois cada imagem se concentra em um produto específico da Carestream, tornando-o único e exclusivo da Carestream.
O que fazer na fotografia do produto em uso
O que não fazer na fotografia do produto em uso
Fotografia de hardware
A fotografia do produto deve oferecer aos nossos clientes uma imagem clara do que eles podem esperar receber. Os produtos devem ser apresentados de uma maneira simples e elegante, destacando os aspectos mais atraentes do design físico do produto. A iluminação deve ser direcionada, mas suave, sem criar realces ou sombras fortes.
Em materiais de comunicação, como folhetos e folhas de vendas, o hardware deve ser mostrado sem cortes para que o leitor possa experimentar todo o produto. Em alguns casos, fotos detalhadas serão necessárias para mostrar características específicas. Contudo, não faça cortes muito específicos de partes do produto, para evitar ocultar sua identidade.
Todas as fotografias de hardware são tiradas em um fundo branco, sendo que sombras ou reflexos suaves são adicionados na pós-produção. Equilibre a cor de todas as imagens para garantir uma representação precisa da cor do produto.
Uso incorreto de fotografia
As imagens desta página estão desatualizadas, mal compostas, mal iluminadas ou não fundamentam os atributos da marca ou o posicionamento da marca Carestream.
Os modelos NÃO devem ter contato visual direto com a câmera e devem ser adequados à idade para o papel que estão retratando. Os modelos devem transmitir confiança, liderança e simpatia com expressões faciais acessíveis.
Todas as fotografias de hardware são tiradas em um fundo branco, sendo que sombras ou reflexos suaves são adicionados na pós-produção. Nenhum plano de fundo exagerado, extravagante, cheio de elementos ou saturado de cor deve ser usado.
A fotografia de produtos deve ser apresentada de uma maneira simples e elegante, destacando os aspectos mais atraentes do design físico do produto. A iluminação deve ser direcionada, mas suave, sem criar realces ou sombras fortes.
Os modelos NÃO devem ter contato visual direto com a câmera. As fotos devem usar ângulos dinâmicos e ser tiradas em ambientes apropriados que fundamentem o produto.
Os profissionais de saúde devem ser mostrados em seus ambientes naturais de trabalho, exalando confiança e sucesso. Todas as imagens são cortadas em detalhes para criar curiosidade. A iluminação deve ser aberta e limpa.
